自救还是求变？爱奇艺如何打造东南亚的娱乐生

前两天腾讯发布了第4季度的财报，净利润同比增长175%，旗下腾讯视频付费服务会员数达到1.23亿，超过爱奇艺的1.06亿。而本周，爱奇艺的股价近乎腰斩-虽然原因据说和某韩裔美国人基金平仓有关（同样近乎被腰斩的还有腾讯音乐和维亚康姆CBS等）-但是侧面提醒了爱奇艺的股价从上市到现在三年几乎没有涨的现实。

在海外，出海闯荡两年的爱奇艺似乎局势同样不容乐观，不仅要面对海外流媒体巨头的强势竞争，老对手WeTV（腾讯视频海外版）过去一年里也在东南亚不断攻城拔寨，凭借着古装和甜宠系的剧集在印尼都拿下双榜第一。

新加坡的一场发布会

情况真的这么糟糕么？这不禁让人想到爱奇艺于本月中在新加坡与长信传媒召开的联合发布会。爱奇艺海外业务部的高层几乎全部到场，两家在会上宣布将在东南亚成立“宠爱娱乐”艺人经纪公司，旨培养潜在的艺人，加强双方在东南亚的内容与生态合作。

这次官宣成为宠爱娱乐首位签约艺人是新加坡著名演员郑斌辉，除了主演了多部新加坡本地知名剧集之外，近年来也积极进军中国市场，参演过封神榜、射雕英雄传等国内电视剧。他也将出演爱奇艺与长信合作推出的悬疑剧-《灵魂摆渡南洋传说》。

闽南裔的郑斌辉在射雕中饰演的是蒙古大汗铁木真

爱奇艺和长信也将会联合打造选秀节目，“为新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等地区年轻娱乐人才提供展示舞台”。

关于长信传媒，可能很多人不太熟悉，但是其董事长郭靖宇算是纵横国内娱乐圈的老人之一。早年和完美影视有家合资公司叫做完美建信，和爱奇艺合作制作了《灵魂摆渡》。后来郭靖宇出来单干，2018年创建长信传媒集团，并推出了包括《最美逆行者》、翻拍新加坡电视剧《小娘惹》等多部作品。2020年，长信在新加坡股票交易所主板上市（代码：XJB），目前市值7.7亿新币左右。

很多媒体报道这次发布会时都只提到了设立经纪公司，这是别人没有走过的一步，踏出来会很有意思。而我们觉得此次发布会其实传递的是两层信息，其一，通过内容制作的合作布局东南亚本地内容的战略；其二，通过经纪公司是要切入长视频内容产业链上下游，建立闭环生态。

而在如今国内订阅用户被反超，海外强敌林立的背景下，爱奇艺此举是业务压力下的自救还是本就计划好的攻城略地呢？

为什么要做本地内容？

对于长视频平台来说，最重要的永远是有内容，不断上新以满足各类观众的需求，保持平台的粘性。断档是不能接受的。

这也是为什么奈飞（Netflix）每年要花上上百亿美元制作原创内容的主要原因。

而东南亚每个国家因为受众文化、语境和风俗的不同，对同样内容的接受程度是不一样的。这一点给国内流媒体平台出海时的内容规划带来了一定的复杂度。

目前包括爱奇艺和WeTV的内容通常包括：中文内容出海和引进/制作的海外内容。

中文内容出海主要是依托国内优质的内容并进行一定的本地化之后输出到海外，一般来说出海的剧集会与国内同步播出，部分内容也会采取延后播出，这样做的原因很大程度上是对盗版的顾虑。例如2018年当时热播的《延禧攻略》就在越南抢跑，比国内快好几集，而且播放的是中文原音（不是越南译制剧常用的单人配音整部戏），导致很多国内的朋友翻墙去越南追剧。

同时国内的过审制度也为内容产出增加了内容产出的不确定性和国内内容出海断档的风险。

海外内容主要包括从日韩、欧美等地区引进电视剧、动漫等内容，但鉴于版权、成本，本地化等因素，成本不菲而且在奈飞都在大力引入韩剧的情况下很难做出核心优势。要知道，奈飞每年花在原创内容上的开支比爱奇艺（腰斩后的）的总市值还要高。

那么推进原创或者合作制作的本地内容就可能是必然的一条路了。

在国产中文内容和海外内容都存在不确定因素的情况下，本地内容质量的高低可能就是国内流媒体平台决胜东南亚的关键。

东南亚的内容生态

那么问题来了，什么样的内容才符合东南亚六亿小伙伴的胃口呢？这个问题说简单简单-很多人都能说出个一二来；说难也难，在东南亚市场，各个国家、各个年龄层级的用户都有着不同的偏好-把各个国家不同层级消费者的胃口调和好、而且是持续地调和好，其实一点也不容易。

文章来源：《生态毒理学报》 网址: http://www.stdlxbzz.cn/zonghexinwen/2021/0330/859.html