“IP+内容”打造书业发展新生态童书“产业之树

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大众网·海报新闻记者魏俊怡济南报道

童书有多少种打开方式？

读绘本故事、听原创音频、看IP衍生剧、玩智能文创，如今的童书能看、能听、能玩，满足了不同年龄段孩子们的多样需求，也打开了童书产业的广阔空间。

随着童书市场日渐火热，相关衍生产业升温，童书从推广渠道到呈现形态、产业链构建都有了更多可能。7月15日，第30届全国图书交易博览会在济南召开，“高热”的童书产业将以崭新的面貌亮相博览会，线上线下联动开展出版成果展示。“童书+”组合、优质IP全链条开发、阅读选品内容升级……21世纪的儿童文学正在释放更多可能。

新模式盘活实体书店生态

海豚传媒研发的小鸡球球AI智能点读笔上市

“这边的书籍品种挺丰富的，从各种知名童书到绘本、立体书、地板书，一应俱全。价格方面，我对比了一下，很多书的确比电商平台上的价格来得便宜。”在济南市和谐广场七楼，住在附近的市民刘女士带上四岁女儿在这家名叫“海豚国际儿童之家”的网红童书店里体验、购书。

“在这里带孩子像逛超市一样逛书店，既能亲眼看书，亲手选书，又比网店更便宜，不用等快递，马上就提货，很直观、很方便。”现场有不少家长这样表示。

记者发现这家书店一改传统书店门类齐全、风格庄重的格局，店内色彩斑斓、风格明快，铺陈书架设计错落有致，充满童趣。尤其明显的是，它只销售一个品类，那就是“童书”。据了解，在这家400平方米的书店里，提供了超过万种正版童书图书，而且都已按照年龄段作了分门别类，底蕴深厚。

随着技术发展，传统图书的形态在发生变化。在科普读物领域，结合互联网新技术，纸质书有了更有趣的“玩法”。过去的“书配盘”模式，基本被配合封底二维码获取音视频资源的方式取代。记者获悉，2020年，海豚传媒研发的小鸡球球AI智能点读笔上市。据了解，这款电读笔严选5000+册全球版权内容库，堪比孩子的“移动图书馆”。

围绕阅读选品全链条开发

在这家400平方米的书店里，提供了超过万种正版童书图书

众所周知，近年来，电商平台和数字阅读方式的强势崛起，极大地挤压了实体书店的生存空间，网购图书渐渐成了不少人的惯性思维。

“所有书店的运营技巧都是差不多的，核心的是选品、产品终端定价和推广能力，以及物流配送。”作为多年的童书从业者，山东小海豚文化传媒股份有限公司总经理向丽萍特别重视对市场终端数据的采集分析，“用户需要什么就为其提供什么样的图书产品，需求永远存在，我们只要去挖掘、满足它就可以。”

数据分析发现，教辅图书的复购率较低，但童书的复购率较高，显示这是一个具有更长生命周期的领域。事实上，实体书店近年来的经营呈现细分化趋势，儿童书店成为业内较为看好的市场，大书城纷纷新增或重装儿童区，专门的儿童书店品牌也陆续成长起来。

“当下童书销量还在以每年30%的增幅高速增长。”向丽萍告诉记者，实际上，由于传统的线下书店的书籍卖得较贵，所以读者纷纷跑到网上去了。而在经营中，他们也发现，现在的家长不再满足于单一的网购模式，对“种类更齐全、品质更精优、价格更透明、选书更高效、提货更快捷”的一站式服务需求日益强烈，线下书店仍然有很大需求和空间。

不过，在向丽萍看来，济南海豚国际儿童之家更大的竞争力，也是其与传统书店最大的差异，在于儿童阅读选品方面。据了解，他们联合专业机构依据儿童语言与认知发展规律，为家长提供优化的一站式儿童阅读指导方案，从而提升家庭亲子阅读品质，逐级培养阅读好习惯。

儿童阅读迎来崭新“春天”

据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%

进入21世纪，中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%，人均图书阅读量为10.71本，与1949年17个孩子1本书相比较，有着天壤之别。

《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告称，与政策扶持、活动引领相呼应，2016年以来，中国童书比重逐年递增，2018年占整个图书市场的25.19%。除纸质图书外，少儿阅读市场有声书、少儿音频、少儿视频等音视频阅读产品也呈现蓬勃发展的良好势头。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿元的规模。

文章来源：《生态毒理学报》网址: http://www.stdlxbzz.cn/zonghexinwen/2021/0525/1311.html

“IP+内容”打造书业发展新生态 童书“产业之树