自主进化，不断迭代，抖音新生态如何变革传统

一首新歌MV的拍摄，能在热点不断的互联网世界，引发多大关注？

近日，作为娱乐圈中顶流艺人的吴亦凡，就携手抖音给出了答案。

为了给即将发布的全新单曲征集MV主角，他的团队已经和抖音合作，发布了独家“召集令”。

一石激起千层浪，这一前所未有的玩法不仅引爆了潮男潮女们的热情，同样也吸引了不少达人大咖的助威。

至于传播的热度，自然不用多说，截止目前，抖音#吴亦凡MV主角召集的话题，已经累计收获了6.1亿次播放量。

超高的话题度下，就连吴亦凡的“喜剧CP”李雪琴也坐不住了，5月29日，距离此前清华校门口喊话吴亦凡过去两年后，李雪琴又一次在抖音上隔空发起了对话：

“吴亦凡你好，我是李雪琴。听说你的MV缺个女主，我正好想演女主，但缺个MV，你看咱俩多有缘。”

一纸召集令，如何汇聚万千互动

李雪琴的“隔空喊话”，还只是此次万千用户涌向“召集令”的一个缩影。

不仅如此，相关话题也引爆了UGC领域。

不少用户都纷纷惊呼，“吴亦凡选角炸出了好多美女”。

丰富的讨论背后，不少站内达人也在积极参与，例如，此前凭借模仿吴亦凡妆容收获百万点赞的达人“火鸡苗”，就又一次凭借对海报上吴亦凡的造型模仿，引来网友点赞，相关话题#吴亦凡招的是主角不是替身，一度登上热点TOP1。

再算上此前喊话的李雪琴，和前来“竞争”男主的溜溜哥、艾福杰尼，此次助威的达人团阵容，可谓空前强大。

除了这些前来打气的圈内好友，不少真诚希望入选的达人们，也在借助短视频向“主考官”吴亦凡积极地自我介绍。

达人“仙女酵母”就表示，自己非常喜欢吴亦凡此前发布的歌曲《翱翔》，每天都会听，自己虽然只是一个小演员，但“不想错过自己最喜欢的偶像”。

从最初的MV主角召集，再到后续的试镜、这一系列全新的活动，也为吴亦凡和他新歌宣发打响了营销创新的“领头炮”。

相比传统的宣发和营销，此次抖音合作吴亦凡的MV主角招募活动，带来了哪些全新的变革？

首先是全新的宣发模式，同传统音乐“分发物料”的手段相比，此次的“新歌MV主角召集令”无论是规则、流程还是玩法，都令人耳目一新。

如果说前者是从明星到粉丝之间的“单向传播”，那么借助召集令这样的方式和短视频创作邀请，后者在新歌和受众之间架起的，则是一道“双向传播”的桥梁。

除了通过碎片化方式让用户玩起来，并反哺带动音乐本身的热度，抖音还通过对歌曲创作等各种玩法，延长新歌传播链路，在社交环境下，让音乐被更多用户了解和熟悉。

这一过程中，不同圈层在平台上对歌曲的推荐也在不断为传播效果带来裂变，平台的粉丝不再是简单的聆听者，而是成为新歌发布流程的见证者和参与者。

不仅如此，通过社交关系链，站内的定制活动用户能够参与进来，共同推歌，反应积极。宣发效果也更为出色。

其次是庞大的关注度，作为娱乐圈中的长红艺人，吴亦凡一直是超高国民度的化身，圈内顶流，加上新歌MV男女主线上招募这样令人耳目一新的玩法，二者之间的化学反应，激起了娱乐圈内外的广泛点赞和讨论。

与此同时，从此前的赛车直播，到此次MV主角的线上招募，这种不断探索的合作模式也会进一步促进明星的活跃度和高质量内容的发布。平台也可通过该项目打通并沉淀“明星IPx线上选拔”新模式，为明星宣发注入新的活力。

最后，明星同达人之间的内容互动生态，同样也是此次线上MV主角招募活动中，令人眼前一亮的地方。

相较于以往的宣发模式，抖音内容生态下庞大而自带话题度的达人群体，仿佛一个个信号“增幅器”，在凭借自身热度为歌曲宣推带来效果的同时，也借助MV主角的选拔，不断破圈，输出各自的才艺与优势。

可以说，这一系列新歌MV主角的寻找活动，无论是对于吴亦凡，还是对于抖音平台来说，都是一次不折不扣的双赢。

深入制作，抖音“音乐营销”更上层楼

在那之外，和吴亦凡的此次合作，已经不是抖音在音乐宣发端取得的第一次成功。

此前，邓紫棋的新歌#超能力biubiubiu挑战相关话题就曾在抖音斩获热搜无数。

无独有偶，蔡徐坤、林俊杰等顶流歌手，也都在抖音见证过自己新歌宣发的出色效果。

文章来源：《生态毒理学报》 网址: http://www.stdlxbzz.cn/zonghexinwen/2021/0622/1501.html